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动画广告《头发是女人的生命》,从悲剧恋爱中反映的“物哀”美学

动画广告《头发是女人的生命》,从悲剧恋爱中反映的“物哀”美学

本文摘要:“头发是女人的生命”。——日本谚语在《ASIENCE ~头发是女人的生命》这则洗发水广告里,导演为了表达产物的重要性,引入了这样一句日本谚语。从这句话里,我们能看出头发对于女人的重要性。视若生命的工具,一定会珍视和看重,由此可以遐想到,在头发的日常修理和养护上,也会下足功夫。 长发公主现在看来,这部2007年出品的动画短片形式的洗发水广告,从故事体现形式和立意上来说,都创意性十足。

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“头发是女人的生命”。——日本谚语在《ASIENCE ~头发是女人的生命》这则洗发水广告里,导演为了表达产物的重要性,引入了这样一句日本谚语。从这句话里,我们能看出头发对于女人的重要性。视若生命的工具,一定会珍视和看重,由此可以遐想到,在头发的日常修理和养护上,也会下足功夫。

长发公主现在看来,这部2007年出品的动画短片形式的洗发水广告,从故事体现形式和立意上来说,都创意性十足。作品作为一支洗发水广告,以公主和武士的恋爱作为配景,既表达了头发对于女性的重要性,也表达了差别阶级之间不行联合的恋爱悲剧,更让人从樱花飘落的场景中感受到日本人“物哀”之美。

虽然是一个洗发水广告,但更像是一部传统的日式动画短片对于许多人来说,《ASIENCE ~头发是女人的生命》这部作品虽然是一个洗发水广告,但更像是一部传统的日式动画短片,作品除了在故事了局加上了一句洗发水先容之外,再无产物相关先容。但却通过一句谚语和背后的故事,让观众感受到了洗发水的重要性,将广告做到了创意和深意并存。此外作品的制作团队,日本著名导演、名监制中泽一登执导,他的5部代表动画作品,在上评分都凌驾了8分。中泽一登部门动画作品评分制作公司是Production I.G(制作过《进击的巨人》、《黑子的篮球》、《强风吹拂》等优秀作品),曾经卖力《攻壳灵活队》监制的平田秀一担任美术,池赖广(曾获得过日本影戏学院最佳配乐奖)担任配乐,实力团队打造,怪不得广告也拍的这么溜。

作为一支洗发水广告,作品更是荣获伦敦国际广告奖Television/Cinema部门金奖,被誉为“史上最华美的洗发水广告”。而作品对故事和洗发水广告两方面的描画和融合,也可以说是恰到利益,一方面突出了公主和武士的恋爱主题,另一方面借公主的长发引出了洗发水的主题,最终再以悲剧的体现形式让观众发生了“物哀”的美感。明线:公主和武士的恋爱悲剧作为一个动画短片来说,虽然时长仅1分5秒,但故事完整且主题突出。作品开头即点题,“In Japan we have a proverb. Hair is the heart of a woman.”日本有一句谚语:“头发是女人的生命。

”故事开场,鲜红的枫叶、圆月,一个武士站立在那,眼睛眺望着远方,下一个镜头,漂亮的公主惊艳回眸望向武士,而武士的眼里也全都是公主的身影。武士眼中全是公主的身影高楼虽高,阻挡不了相爱之人的程序,公主放下了头发给武士当做绳索向上攀缘,武士抓住了公主的头发爬上了高楼,终于相见的两人,在飞翔的樱花中得以相拥,一切都是那么优美。两人甜蜜相拥远处时不时回过头的白鹰,让我们发生了怀疑。

果真,下一秒身着黑衣,气势逼人的父亲,留下了一句“Never meet again”,克制了女儿和武士的来往。父亲下令公主流泪不止却也无可怎样,在武士再一次来到高楼之下时,面临又一次抓住了自己头发的武士,公主思虑万千,最终选择切断了头发,也斩断了两人之间联系唯一的桥梁,断发也断情。

公主断发长发斩断,武士和断发一起跌落至消失,断发的公主也随之倒下,失去了心爱心爱之人的她早已心如死灰,倒在断发流淌出的红色之中。作品以头发为线索讲述了公主和武士之间的恋爱悲剧,整个故事镜头展现不多,但有许多值得细细体味的地方。

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故事一开头那句谚语中的“heart”即是指公主的“心”,也指代了公主的“生命”,作品中有两次武士抓住公主头发的剧情,一开始武士抓住了公主的头发,公主用头发将武士带到了高楼之上,武士抓住了公主的心,是两人恋爱的象征。武士第一次抓公主头发而第二次武士再抓住公主头发的时候,在父亲的禁令之下,受制于“怙恃之命、门当户对”等阶级条件的影响,思量到武士的生命宁静,思虑良久(这里武士爬了有一段时间,说明公主也在犹豫)的公主斩断了头发,失去了对武士的“心”,失去了两人之间的恋爱,倒在血泊中的公主,也失去了“生命”。作品最后,公主用染血的手指写下的“头发是女人的生命”引出了最后一个镜头,洗发水广告。

作品是通过凄美的恋爱故事来强调头发的圣洁感。头发是女人的生命暗线:用夸张的手法多次凸显长发镜头,最后引出洗发水广告作为一个广告来说,作品时长仅1分05秒,但公主的长发却多次泛起,且每一个长发特写镜头时间占比都相对比力长,贴合广告时间短却寓意深刻主旨突出的特点。武士看向公主时,深情款款的眼神里首先映出的是公主一头秀丽的长发,随后延伸出的是公主的长发背影,最后才到公主的正面镜头。

追随者武士的眼神我们首先看到的是公主的一头秀发而公主回眸的那一瞬间,我们除了惊艳公主的仙颜之外,更是对他的长发印象深刻,玄色瀑布般的长发被渲染得淋漓尽致,公主头发的飘逸和光泽全部展现了出来。公主正面特写随后,公主放下长发,武士使用头发当做绳索爬上了高楼。什么样的头发能够让一个男子当做绳索爬?作品通过一种夸张的方式体现出了头发的坚韧,以及头发作为两人之间的桥梁的结实。

以发为绳攀高楼画面一转,当武士第二次抓住公主的头发想要爬上高楼的时候,迫于父亲(阶级)压力的公主选择斩断了头发。没想到断发之间却渗出了鲜红的血液,“头发就是女人的生命”,作品用断头似的夸张手法体现出了公主断发时的画面,漂亮却又悲悼。

公主断发从整个作品来看,除了开头和末端,险些每一个场景都有公主长发的画面,从将长发当做绳索来使用,到公主为爱断发,从维系恋爱的桥梁到为爱放手的决绝,都是通过长发镜头来展现,头发主旨突出,与洗发水广告联系深刻。多个长发场景描画除了画面体现之外,作品的配景音乐也极具日本风情,两人相拥时的喜悦,被压迫时的逐渐压抑凄厉到断发时的悲悼痛苦,主人公的感受通过音乐一一转达给观众,与画面相融合,贯串故事始终,音乐和故事情节体现相得益彰。而作品中为数不多的,配景中的景物形貌,其实也有其深意。隐喻:飘落的樱花和枫叶反映出的“物哀”之美作品中泛起的樱花和枫叶,也具有一定的象征意义。

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两人相拥之时,皎洁的樱花和随风摇曳的鲜红枫叶,象征了公主和武士纯洁优美的恋爱。而樱花和枫叶的飘落,则意味着公主和武士恋爱的凋零,当公主断发倒下之后,鲜血如枫叶飘散,它们的陨落似乎是在控诉那抹杀少女与武士优美恋爱的阶级制度,也是在哭泣少女为爱牺牲的决绝。散落的枫叶日本最古老的诗集《万叶集》中,曾用樱儿来形貌为情所苦而殉情的女子,凄美地写着每年樱花盛开时,会让人想起谁人叫樱儿的女孩。

日本人常用樱花消逝的美感,来体现少女的香消玉殒。村上春树曾说过:“不管是樱、萤或枫,都市在极短的时间内失去它的漂亮。我们为了眼见那一瞬的色泽,路途再远也愿意前往。那里存在的不只是纯粹的漂亮,人们亲眼确认它们失去小小的光线,看到鲜艳的色彩在眼前凋零,会不自觉地松一口吻。

当人们眼见一场漂亮的盛宴消逝时,反而能找到放心感。”对于日本人来说,落花中潜藏着一种令人痛惜的哀愁之感,凋谢的樱花更让日本人动情,这种无常之美会让人们叹伤生命短暂易逝,自然变化无常,从而愈加深刻的体会到“物哀”之感。

在人类的美学领域里,悲悼总比快乐更让人印象深刻,因为它能让人感应自己的运气的局限。作品将公主和武士的恋爱悲剧,通过断揭晓现出来,爱而不得是悲,长发被断是悲,由此衍生出一种特定的美学形式,公主最后旋转飞翔最后倒在一片红色的枫叶之中,一种令人痛惜的哀愁思绪从断发和失去的恋爱中反映出来,增加了美感。公主的殉死,其实是为了保全武士的生命,也是为了掩护他们的恋爱。总体来看,作品通过公主和武士的恋爱悲剧,多次长发镜头的展现来引申出洗发水广告的内在,而配景中飘落的樱花和枫叶则反映了日本人心目中的“物哀”之美,仅1分05秒的动画内容引申出了多层寄义,值得品鉴。


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